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两月内五次“掐架”!爱优腾为什么要“围剿”B站抖音?
2021年06月09日20:51:04 [新闻大杂烩]

最近两个月内,几大长视频平台从昔日的竞争对手变成了盟友,多次向短视频平台发起“围剿”,理由很充分,因为短视频的侵权行为很严重,已经到了忍无可忍的地步。高举维权旗帜,打击盗版,这是表。但在商业世界里,天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。往里看,可能都是利益之争。Mitbbs.com



两月内五次狙击短视频Mitbbs.com


6月3日,第九届网络视听大会一场大佬论坛上,爱奇艺CEO龚宇、腾讯副总裁孙忠怀、优酷总裁樊路远齐声控诉“短视频盗版侵权”。Mitbbs.com




龚宇说:“盗版短视频达到甚至数倍于长视频本身的时长,不但侵犯了著作权,还逃避内容审核,让行业丧失了公平性。”Mitbbs.com


孙忠怀称短视频盗版就像“屋子里的大象”,已经不容忽视。“盗版就这样把我们对市场的信心打掉了,很可惜。”Mitbbs.com


樊路远期待全社会像打击酒驾一样打击侵权,共同建立短视频先授权再使用的规则,继续为行业创造规范有序的创作环境。Mitbbs.com


孙忠怀还犀利批判短视频不少内容低智、低俗化,严重影响用户心智,而短视频的个性推荐就像投喂猪食,“你喜欢猪食,你看到的全都是猪食,没有别的。”Mitbbs.com


晚上,字节跳动副总裁李亮跳出来揭短,称腾讯自己大力发展短视频同时,一直在攻击短视频行业。微信视频号是目前唯一一家没有按要求上线“未成年模式”的短视频平台。Mitbbs.com



第二天,字节跳动官方公众号发布长文,称腾讯高管的“猪食论”极其傲慢且不公允。不过,当晚10点,该文已被删除。Mitbbs.com


长视频和短视频大战已经到了公开“掐架”的地步。Mitbbs.com


在这之前,长视频平台以维权为由,已连续多次用实际行动对付短视频平台。Mitbbs.com


4月9日、4月23日,视频内容行业连续两次发联合倡议书,呼吁短视频平台推进版权内容合规管理,清理未经授权的切条、搬运、速看和合辑等影视作品内容。参与方包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频5家视频网站,17家影视行业协会,54家影视公司,以及近五百位演员、导演、编剧等。Mitbbs.com



5月28日,爱奇艺、优酷、腾讯视频同时发布声明,谴责B站侵权其购买的《老友记重聚特辑》。Mitbbs.com


5月29日,腾讯视频发声明谴责B站、抖音、快手等平台对《斗罗大陆》的侵权。Mitbbs.com


高举维权旗帜围猎新“敌人”Mitbbs.com


这场包括了私营公司、官方机构、明星个人参与的维权运动,是有现实背景的。Mitbbs.com


中国正从重要知识产权消费国转变为重要知识产权生产国,中国认识到,建立和实施知识产权保护和执行全面法律体系的重要性。《关于强化知识产权保护的意见》指出:“加强知识产权保护,是完全产权保护制度最重要的内容,也是提高我国经济竞争力的最大激励。”Mitbbs.com


抓知识产权保护,是未来的主基调。而视频内容行业,又是盗版侵权的重灾区,从这里开始下手理所当然。Mitbbs.com


那份倡议书很明确地指出,国家版权局等有关部门在“剑网行动”中将短视频领域存在的侵权盗版行为纳入专项治理和整顿。Mitbbs.com


在这样的大环境下,备受短视频冲击的几大长视频平台已经顾不上竞争和“内斗”,团结一气,昔日敌人变“朋友”,借着保护版权这个理由,围猎新的“敌人”。Mitbbs.com


但短视频真的是爱优腾的敌人吗?Mitbbs.com


百度有度小视(原全民小视频)、爱奇艺有随刻、腾讯有微视和微信视频号,优酷有优酷号,这些都是短视频平台,对标的都是抖音、快手、B战、西瓜视频。只是,这些平台在竞争过程中追不上先发选手,没成为最头部的受益者。Mitbbs.com


一个B站市值超过三个爱奇艺Mitbbs.com


天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。Mitbbs.com


优爱腾在意的,应该还是自己的利益。不仅短视频整体抢了长视频的用户时间,B站、西瓜视频等也在往长视频的战场上推进。Mitbbs.com


长视频平台通过砸大钱,版权战,耗了几十年,刷掉了一批二三线玩家,终于玩到了三国杀。去年,还传出腾讯、阿里要收购爱奇艺,似乎就要到赢家通吃的时候了,现在又有实力越来越强的新玩家搅局,大家要熬得绝望了,不知道还要烧钱烧到什么时候是个头。Mitbbs.com


关于这种焦虑,优酷总裁樊路远在论坛上说了实话。Mitbbs.com


“难,长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业(指芒果超媒),但我们三家(优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想。十多年前,长视频平台初创期,我们也经历过盗版。现在就像一个轮回吧。三年前,我们多风光,往哪一坐就是中心。现在,若论市值比,B站、快手是大哥。”Mitbbs.com


字节跳动(旗下包括抖音、西瓜视频等)还没有上市。腾讯视频、优酷也没有独立上市。快手在港股的总市值是8584亿港元。B站在美股的总市值是418.7亿美元,在港股的总市值是3169亿港元。爱奇艺在美股的总市值是114.2亿美元。Mitbbs.com


对比美股总市值,B站是爱奇艺的3.67倍。Mitbbs.com


短视频蚕食长视频用户Mitbbs.com


爱奇艺2018年在美股上市的时候,也是火过一段时间的,股价曾一路飙升,总市值超过300亿美元奔400亿美元。但后来震荡回落,目前已经到了历史新低位置,股价14.47美元,而它当初的发行价是18美元。Mitbbs.com


股价是对公司经营情况和行业前景的最直观反应。Mitbbs.com


爱奇艺2016-2020年的净利润分别为-30.74亿元、-37.37亿元、-90.61亿元、-102.77亿元,-70.07亿元,五年合计烧了331.56亿元。2021年第一季度继续亏损12.57亿元。Mitbbs.com


2016-2020年,爱奇艺的付费用户分别为3020万、5080万、8740万、1.069亿、1.017亿,增速分别为182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。截止2021年第一季度,爱奇艺订阅会员1.053亿,虽然相较于去年年末有所增长,但尚未回到2019年的水平。Mitbbs.com


可以看到,砸钱是有用的,但是作用越来越小,长视频的用户增长遇到了瓶颈。Mitbbs.com


最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示,跟短视频相比,综合视频(包括长视频)的市场规模增长最慢,用户规模在回落,人均单日使用时长也在降低。短视频在一定程度上“蚕食”了长视频的用户,此消彼长。Mitbbs.com




2019年后,短视频的人均单日使用时长超过长视频。2019年12月、2020年12月、2021年3月,短视频的人均单日使用时长分别为101分钟、120分钟、125分钟,增幅很大。相对的,长视频的人均单日使用时长几乎没有增长,还有微降。Mitbbs.com


短的长的最终都殊途同归?Mitbbs.com


具体到头部上市公司来看,快手2021年第一季度平均日活跃用户2.95亿,平均月活跃用户5.20亿。每位日活跃用户的日均使用时长99.3分钟,同比增长16.5%,环比增长10.5%。Mitbbs.com


B站2021年第一季度平均月活跃用户2.233亿,同比增长30%。月均付费用户数2050万(整体付费率升至9.2%),同比增长53%。日均视频播放量16亿次,同比增长47%。社区月均互动数达66亿次,同比增长35%。用户日均使用时长82分钟。Mitbbs.com


比较来看,短视频当下的增长是比长视频好很多。但大家也都清楚,这种增长不可能一直持续下去,总要面对用户红利耗尽,增速放缓甚至停滞。同时,如何留住用户,拓宽服务,以及如何变现,都很紧要。当然,还要应对越来越紧的侵权整顿。Mitbbs.com


在这场博弈中,如果说谁拥有版权,谁就更有话语权,那所有参与者都会倾力去做这件事。因为,拿下好内容,制造好内容,是平台竞争力的最终体现。Mitbbs.com


站在这个角度,爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频,最终可能都会殊途同归。爱优腾想在短视频领域分羹,抖音、快手、B站们更想挤进长视频赛道。Mitbbs.com


其实,在被狙击之前,抖音、快手、B站,早就参与了版权战争。还记得过年期间抖音花重金买《囧妈》免费网播的事儿吗,当时被整个影视行业视为“野蛮人入侵”。但之后,这样的例子就很多了,网友在抖音、快手看电影,变得习以为常。Mitbbs.com


不仅放电影,助力影视剧的营销,这几大平台还直接参与长视频内容的投资、生产和版权争夺,这其中又数抖音、B站的表现最惹眼。Mitbbs.com


抖音背后母公司字节跳动旗下北京字跳网络早在2019年就参投了大热的《我和我的祖国》《唐人街探案3》。2020年3月,字节跳动注册了抖音文化,专注于电影领域的投资,这几年参投了《拆弹专家2》《赤狐书生》《我和我的家乡》《一点就到家》《海底小纵队:火焰之环》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》《悬崖之上》《秘密访客》,全都是热门电影。Mitbbs.com


B站以前走的是小众路线,但出圈,走向大众已经成了它的新目标。相比快手、抖音,B站全面覆盖短、中、长视频的目标也更明确,所以被认为是爱优腾最直接的竞争对手。Mitbbs.com


就版权采购来看,一开始,B站主要买的是动漫和纪录片,这也符合平台自身的气质。后来,B站开始密集采买电影版权内容,包括全球经典老电影、戛纳获奖影片等。再后来,很多国内院线电影在上线爱优腾的同时,也在B站上线。Mitbbs.com


同时,B站还进行了一系列战略上的布局,加快自制影剧综的脚步。Mitbbs.com


2020年4月,B站获得索尼4亿美元的战略投资。同时,双方还宣布将在多个领域展开合作,尤其是动画和移动游戏领域。Mitbbs.com


2020年8月,B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,获得9.9%的股份,从而锁定了剧集《风犬少年的天空》、电影《夺冠》的版权,还独家拥有欢喜传媒未来片库的内容。欢喜传媒签约了宁浩、徐峥、王家卫、陈可辛、张艺谋、张一白、顾长卫等名导,具有持续的内容生产能力。Mitbbs.com


2020年11月,B站宣布和宁浩导演的坏猴子影业合作,发起青年导演扶持计划,每年打造30部短片,在B站独家播出,并将对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的多维度IP化开发。Mitbbs.com


自制内容的产出方面,B站旗下的哔哩哔哩影业作为投资方参与了《白蛇2:青蛇劫起》《九零后》《新神榜:哪吒重生》《我和我的家乡》《刀背藏身》《爱情公寓》《我在故宫修文物》《我叫MT之山口山战记》《精灵王座》等项目,动画、纪录片、电影全都有。综艺也有成果,《说唱新世代》去年上线至今总播放量已经超过5.6亿,豆瓣评分9.2分。Mitbbs.com


粗略看,B站的打法已经跟几家传统视频网站无异。不同的是,B站在上升期,受宠,爱优腾在瓶颈期,焦虑。而B站上的很多UP主的搬运、二创内容,又涉及侵权,也即自己的快乐建立在别人的痛苦之上,你叫爱优腾怎么办? Mitbbs.com

 
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